湖南印刷公司浅谈三点印刷设计的方法

第一步：明确标签的类型

标签有多种形态，也有多种用法，不同的呈现形式可实现不同的功能。多页的书册标签可展现品 牌背后的“故事”，而非处方药(OTC)瓶上的此类标签，则可集合各种产品信息和监管信息，从而将药品的主要信息有序呈现。透明压敏标签可贴合包装的形状，营造“无标签”感的流畅包装。由于商品利润较低，很多商品生产企业越来越青睐高性价比的压敏型再封标签。例如，将其贴在可重复开封的意大利面和薯片包装袋上。智能标签则将电子标签(RFID)芯片嵌入标签材料中，实现了物流管理、物流环境监测、溯源等功能。如今，新型标签材料和油墨的引进，可使标签像包装的其他部分一样更加环保。

从咖啡到个人护理产品，各种短期快消品都是深受消费者青睐的。这类产品上、下架速度很快，消费者每次进店购物时都能找到意想不到的新“宝藏”。有效的标签策略可最 大限度地减少快消战略的成本。例如咖啡包装，新批次产品只需改变标签上的图形元素，包装的其余部分均可保持不变。
华盛顿特产商店(Made in Washington Stores)总部位于西雅图，该店在更新旗下的西雅图烘焙咖啡(Roasted in Seattle)品种时便是采取这种方法。每次上新品种时依然使用三层铝塑复合袋，新口味的烘焙咖啡只改变包装袋上的压敏标签图案，以黑色加两种专色进行柔版印刷。在最近的假期中，这种体现新产品特色的标签便为该店带来了销量的激增。
第三步：了解顾客的视觉关注点
当今社会，零售产品差异化比以往任何时候都更为重要，而标签正是差异化商品包装最 有效的解决方案之一。2010年，美国市场营销协会的一项调 查显示，只有8%的消费者因广告而购买产品，而有35%消费者则因产品包装而购买该产品。同年，AC尼尔森的一项包装研究发现，采用收缩套标的异形瓶能引起消费者强烈的情感共鸣，从而促成产品试用和销售。另外，还有一些品 牌商的市场探索也证实，利用压敏收缩标签对增强消费者的购买兴趣非常有效，因为它能让消费者透过标签的空白部位和清澈透明的包装容器清晰地看到里面的产品。由于包装尺寸日益缩小，为了向消费者展示更多产品信息，越来越多的商家倾向于书册标签。因此，作为设计师，要了解消费者和他们的关注点所在。

长沙市晶彩印刷设计有限公司(www.shdtyl.com) 成立于2005年，工厂车间位于长沙陡岭印刷工业区陡岭支路52号，占地面积2000多平方米，紧邻三一大道，交通十 分便利。